ചൈനീസ് തിയറ്ററുകളെ ഞെട്ടിച്ച് വെർട്ടിക്കൽ മൈക്രോ ഡ്രാമകൾ; ഒന്നര മിനിറ്റ്; വരുമാനം കോടികൾ !

ആഗോള സിനിമാ ലോകത്തെയും വിനോദ വ്യവസായത്തെയും ഒരേപോലെ അത്ഭുതപ്പെടുത്തിക്കൊണ്ട് ചൈനയിലെ ഡിജിറ്റൽ വിപണിയിൽ പുതിയൊരു കാഴ്ചാ സംസ്കാരം അതിവേഗം വളരുകയാണ്. പരമ്പരാഗത സിനിമാ തിയറ്ററുകളെയും വലിയ ഒടിടി പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളെയും പിന്നിലാക്കി സ്മാർട്ട്‌ഫോണുകളിലേക്ക് ചുരുങ്ങിയ വെർട്ടിക്കൽ മൈക്രോ ഡ്രാമകളാണ് ഇപ്പോൾ ചൈനീസ് എന്റർടെയ്ൻമെന്റ് രംഗം ഭരിക്കുന്നത്.

കേവലം രണ്ട് മിനിറ്റിൽ താഴെ മാത്രം ദൈർഘ്യമുള്ള കുഞ്ഞു എപ്പിസോഡുകളിലൂടെ ഈ വിനോദ ശാഖ ബോക്സോഫീസ് കളക്ഷനുകളെപ്പോലും നിഷ്പ്രഭമാക്കിയിരിക്കുകയാണ്. ഏകദേശം 16 ബില്യൺ ഡോളറിലധികം (1.3 ലക്ഷം കോടിയിലധികം രൂപ) വിപണി മൂല്യമുള്ള ഒരു ഭീമൻ വ്യവസായമായി ഇത് മാറിയെന്ന് മാത്രമല്ല, ഇന്ത്യ, ദക്ഷിണ കൊറിയ, അമേരിക്ക തുടങ്ങിയ രാജ്യങ്ങളിലെ വിനോദ വിപണികളിലേക്കും ഈ തരംഗം ഇപ്പോൾ പടരുകയാണ്.

സ്മാർട്ട്‌ഫോണുകളിൽ ലംബമായി (Vertical) ഇരുന്ന് വളരെ എളുപ്പത്തിൽ കാണാൻ പാകത്തിലാണ് ഈ പരമ്പരകൾ നിർമ്മിക്കുന്നത്. സോഷ്യൽ മീഡിയ റീൽസുകളും ടിക്ടോക് വീഡിയോകളും കണ്ട് ശീലിച്ച ഇന്നത്തെ തലമുറയ്ക്ക്, 60 മുതൽ 90 സെക്കൻഡ് വരെയുള്ള ഓരോ എപ്പിസോഡിലും പരമാവധി ട്വിസ്റ്റുകളും വൈകാരിക മുഹൂർത്തങ്ങളും സമ്മാനിക്കാൻ ഈ കുട്ടി-സീരിയലുകൾക്ക് കഴിയുന്നുണ്ട്.

ആദ്യത്തെ 5-10 സെക്കൻഡിനുള്ളിൽ തന്നെ പ്രേക്ഷകനെ ആകർഷിക്കുന്ന തരത്തിലാണ് ഇതിന്റെ തിരക്കഥകൾ തയ്യാറാക്കുന്നത്. ഒരു സാധാരണ സിനിമയ്ക്കോ വെബ് സീരീസിനോ മാസങ്ങളോ വർഷങ്ങളോ വേണ്ടി വരുമ്പോൾ, 80 മുതൽ 100 വരെ എപ്പിസോഡുകളുള്ള ഒരു മൈക്രോ-ഡ്രാമ വെറും 5 മുതൽ 7 ദിവസങ്ങൾക്കുള്ളിൽ ഷൂട്ട് ചെയ്ത് തീർക്കാൻ സാധിക്കുമെന്നത് ഇതിന്റെ നിർമ്മാണച്ചെലവ് വൻതോതിൽ കുറയ്ക്കുന്നു.

ചൈനീസ് തിയറ്ററുകളെ വെല്ലുവിളിക്കുന്ന വരുമാന മാതൃകയും സൂത്രവിദ്യകളും

ഏതാനും വർഷങ്ങൾക്ക് മുമ്പ് വെർട്ടിക്കൽ ഡ്രാമകൾ ഇത്ര വലിയൊരു ബിസിനസായി മാറുമെന്ന് ആരും കരുതിയിരുന്നില്ല. 2020-ൽ ഈ വ്യവസായത്തിന്റെ മൂല്യം വെറും 148 മില്യൺ ഡോളർ മാത്രമായിരുന്നെങ്കിൽ, 2026 ആകുമ്പോഴേക്കും ഇത് 16.5 ബില്യൺ ഡോളറിലേക്ക് (ഏകദേശം 120 ബില്യൺ യുവാൻ) കുതിച്ചുയരുമെന്നാണ് അന്താരാഷ്ട്ര മാധ്യമങ്ങൾ റിപ്പോർട്ട് ചെയ്യുന്നത്.

ചൈനയിലെ പരമ്പരാഗത തിയറ്റർ ബോക്സ് ഓഫീസിനേക്കാൾ കൂടുതൽ വരുമാനമാണ് ഇപ്പോൾ ഇത്തരം കുഞ്ഞു പരമ്പരകൾക്ക് ലഭിക്കുന്നത്. സിനിമ കാണാൻ മണിക്കൂറുകൾ മാറ്റിവെക്കുന്നതിന് പകരം, യാത്രാവേളകളിലോ ഉച്ചഭക്ഷണ ഇടവേളകളിലോ ക്യൂവിൽ നിൽക്കുമ്പോഴോ ഒക്കെ ആളുകൾ ഈ സ്മാർട്ട്ഫോൺ ഡ്രാമകൾ കാണാൻ താല്പര്യപ്പെടുന്നു.

ഈ രംഗത്തെ ബിസിനസ് തന്ത്രങ്ങളും വളരെ കൗതുകമുണർത്തുന്നതാണ്. ഒരു സീരീസിന്റെ ആദ്യത്തെ 10-15 എപ്പിസോഡുകൾ പ്രേക്ഷകർക്ക് തികച്ചും സൌജന്യമായി കാണാൻ നൽകും. കഥ ഒരു നിർണായകമായ ട്വിസ്റ്റിൽ എത്തിനിൽക്കുമ്പോൾ തുടർന്നുള്ള ഭാഗങ്ങൾ കാണാൻ ചെറിയൊരു തുക (മൈക്രോ-പേയ്‌മെന്റ്) ആവശ്യപ്പെടും.

വളരെ ചെറിയ തുകയാണെന്ന് ഒറ്റനോട്ടത്തിൽ തോന്നുമെങ്കിലും, ആകാംക്ഷ കാരണം ഒരു പരമ്പര മുഴുവൻ കണ്ടുതീർക്കുമ്പോൾ ഒരു കാഴ്ചക്കാരന് 30 മുതൽ 40 ഡോളർ വരെ ചിലവാകുന്നു. ഇത് സാധാരണ സിനിമാ ടിക്കറ്റ് നിരക്കിനേക്കാളോ പ്രതിമാസ ഒടിടി സബ്‌സ്‌ക്രിപ്‌ഷൻ തുകയേക്കാളോ വളരെ കൂടുതലാണെന്നതാണ് യാഥാർഥ്യം.

പ്രതികാരവും പ്രണയവും നിറഞ്ഞ പ്രമേയങ്ങൾ; തരംഗമായി ഇൻഡോർ സ്റ്റുഡിയോകൾ

പ്രേക്ഷകർക്ക് ഒരിക്കലും മടുപ്പ് തോന്നാത്ത പരിചിതമായ കഥാതന്തുക്കളാണ് ഈ മൈക്രോ ഡ്രാമകളിൽ ഭൂരിഭാഗവും ഉപയോഗിക്കുന്നത്. സാധാരണക്കാരായ കഥാപാത്രങ്ങൾ രഹസ്യമായി വലിയ കോടീശ്വരന്മാരോ ശക്തരോ ആണെന്ന് തിരിച്ചറിയുന്ന കഥകൾക്ക് വലിയ ജനപ്രീതിയുണ്ട്.

ഒപ്പം, ദ്രോഹിക്കുന്ന കുടുംബാംഗങ്ങളോടും ചതിക്കുന്ന പങ്കാളികളോടും ക്രൂരരായ മേലധികാരികളോടും ഉള്ള പ്രതികാര കഥകളും ഇതിൽ ആവർത്തിച്ചു വരുന്നു. പ്രണയം, വ്യാജ വിവാഹങ്ങൾ, കരാർ ബന്ധങ്ങൾ എന്നിവയും പ്രധാന പ്രമേയങ്ങളാണ്. തുടക്കകാലത്ത് ഇവയ്ക്ക് നിലവാരമില്ലെന്ന വിമർശനം ഉയർന്നിരുന്നെങ്കിലും, ഇന്ന് പ്രമുഖ സംവിധായകരും വലിയ ബജറ്റുകളും പ്രശസ്ത അഭിനേതാക്കളുമായി വൻകിട പ്രൊഡക്ഷൻ കമ്പനികൾ ഈ വിപണി കീഴടക്കിക്കഴിഞ്ഞു.

നിർമ്മാണം വേഗത്തിലാക്കാൻ ‘ഷുഡിയൻ’ എന്നറിയപ്പെടുന്ന വലിയ ഇൻഡോർ സ്റ്റുഡിയോ സൌകര്യങ്ങളാണ് ഇപ്പോൾ ഉപയോഗിക്കുന്നത്. വെർട്ടിക്കൽ ഡ്രാമകൾക്കായി പ്രത്യേകം രൂപകൽപ്പന ചെയ്ത ഈ ഇൻഡോർ സ്റ്റുഡിയോകളിൽ അപ്പാർട്ടുമെന്റുകൾ, ഓഫീസുകൾ, ആശുപത്രികൾ, റെസ്റ്റോറന്റുകൾ എന്നിവയെല്ലാം ഒരു മേൽക്കൂരയ്ക്ക് കീഴിൽ ഒരുക്കിയിരിക്കുന്നു.

ഇത് ഔട്ട്ഡോർ ഷൂട്ടിംഗിനായി യാത്ര ചെയ്യുന്ന സമയം ലാഭിക്കാൻ അണിയറപ്രവർത്തകരെ സഹായിക്കുന്നു. എപ്പിസോഡുകൾ പുറത്തിറങ്ങിക്കഴിഞ്ഞാൽ, പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ പ്രേക്ഷകരുടെ കാഴ്ചാ ശീലങ്ങളെ കൃത്യമായി നിരീക്ഷിക്കുകയും ഡാറ്റ വിശകലനം ചെയ്ത് ആവശ്യമെങ്കിൽ ഒരേ രംഗത്തിന്റെ ഒന്നിലധികം പതിപ്പുകൾ വരെ ഷൂട്ട് ചെയ്യുകയും ചെയ്യാറുണ്ട്.

കൃത്രിമ ബുദ്ധിയുടെ കരുത്തിൽ ലോകം പിടിച്ചടക്കാൻ ചൈനീസ് വിപണി

ചൈനയിലെ വെർട്ടിക്കൽ ഡ്രാമകളുടെ നിർമ്മാണത്തിൽ ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് (AI) ഇപ്പോൾ നിർണ്ണായകമായ പങ്ക് വഹിക്കുന്നുണ്ട്. പ്രേക്ഷകരുടെ താല്പര്യങ്ങൾ വിശകലനം ചെയ്യാനും, പുതിയ ആശയങ്ങൾ രൂപപ്പെടുത്താനും, തിരക്കഥകളുടെ ആദ്യരൂപം തയ്യാറാക്കാനും, സ്റ്റോറിബോർഡുകൾ നിർമ്മിക്കാനും വരെ എഐ വ്യാപകമായി ഉപയോഗിക്കുന്നു. മുൻപ് ആഴ്ചകൾ വേണ്ടിയിരുന്ന ജോലികൾ ഇപ്പോൾ ഏതാനും ദിവസങ്ങൾക്കുള്ളിൽ പൂർത്തിയാക്കാൻ എഐ സാങ്കേതികവിദ്യയിലൂടെ സാധിക്കുന്നുണ്ട്.

നിലവിൽ 66 കോടിയോളം ഉപയോക്താക്കളുള്ള ഈ വിപണിയിൽ എഐ ഉപയോഗിച്ച് വീഡിയോകൾ നിർമ്മിക്കുന്ന ലോകത്തിലെ ആദ്യത്തെ വലിയ വാണിജ്യ ഇക്കോസിസ്റ്റം ചൈന വിജയകരമായി കെട്ടിപ്പടുത്തിരിക്കുകയാണ്. പല ആഗോള സ്റ്റുഡിയോകളും ജനറേറ്റീവ് എഐ സാങ്കേതികവിദ്യയിൽ ഇപ്പോഴും പരീക്ഷണങ്ങൾ നടത്തിക്കൊണ്ടിരിക്കുമ്പോൾ, ചൈനയിലെ ഷോർട്ട്-ഡ്രാമ വ്യവസായം ഇത് ദൈനംദിന നിർമ്മാണത്തിന്റെ ഭാഗമാക്കി മാറ്റിക്കഴിഞ്ഞു. കഴിഞ്ഞ മാർച്ചിൽ മാത്രം ചൈനയിലെ എഐ വീഡിയോ മേഖല റിലീസ് ചെയ്ത പുതിയ പ്രൊജക്ടുകളുടെ എണ്ണം, നെറ്റ്ഫ്ലിക്സ് അതിന്റെ ചരിത്രത്തിൽ ഇന്നുവരെ നിർമ്മിച്ച ആകെ പ്രൊജക്ടുകളേക്കാൾ കൂടുതലാണെന്നത് ഈ വിപ്ലവത്തിന്റെ ആഴം വ്യക്തമാക്കുന്നു.